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视觉传达设计在茶叶包装中的运用技巧

点击:672 日期:2017-09-05 选择字号:
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      高档麻木茶叶盒包装利用视觉传达设计已经习以为常,但如何将茶叶产品包装运用视觉传达设计的效果发挥到最佳,却仍然需要认真探讨。基于茶产品特殊的产品属性,森鼎工艺在此提出一些基于中国茶文化的茶产品包装视觉传达设计技巧,以供参考。
色彩设计中产品情感的体现
       茶产品是一种极富文化韵味的产品,消费者在选择茶产品的过程中,不仅看重茶产品的功能价值,也看重茶产品的情感,即茶产品能否向消费者传达一种情感取向,引发消费者的心理共鸣,而非只展示冷冰冰的外表,不和消费者进行情感交流。对茶产品包装设计来说,情感的体现可以从色彩设计入手,这样的体现方式更加直接、有效,也更加容易把握。一方面,茶叶包装中的色彩设计要体现冷暖度,避免一味追求艳丽色彩而忽略色彩冷暖搭配的设计方式。一般来说,茶叶包装中色彩设计的冷暖选择应当明确,杂乱的冷暖色布置往往会让包装所体现的情感混乱,造成有形无实。由于中国茶文化是内敛、谦逊、中庸、和谐的,因而茶产品包装中适宜选择暖色调,这也可以和茶叶产品绿色、养生、爽口、提神的基本功能相符合。当然暖色调中,还有多种不同的风格、情趣搭配,需要融入冷色调进行适当搭配,此时应当根据茶产品的具体类型进行取舍,如碧螺春外形紧密、叶片纤细、茶汤碧绿,常年生长于绿水青山当中,因而可以采用暖绿色为主,深黑色为辅的搭配方式。另一方面,茶产品包装中色彩设计要兼顾轻重质感和软硬质感,质感偏重和偏硬的色彩,适合应用在包装的文字、商标、生产厂家、产品说明等处,增强信息的显著性,易于消费者识记,而质感偏轻、偏软的色彩,适合应用在背景图案、图案底色、主题元素等处,以创造与茶文化相符合的含蓄之美、内敛之美,和消费者产生心理共鸣。
传统文化元素的植入
       中国茶文化是中国传统文化的一个重要分支,和中国传统文化形神皆似、内外相同,因而将中国传统文化元素植入到茶产品包装设计中,可以有力地衬托出茶叶产品中蕴含的茶文化属性,营造浓厚的中国文化观感和氛围,激发消费者对茶叶茶品的文化认同。具体来说,中国的书法文字、传统图案都可以植入到茶产品包装设计当中。茶产品的广告语和宣传语,可以用传统书法进行呈现,中国传统的水墨画,可以作为茶产品包装的部分或者全部背景,而极富中国田园韵味的茶园风光,则可以作为背景图案出现,为茶产品包装营造一种绿色、健康、自然、文化感十足的观感。当然,由于书法元素尤其是草书,非常不容易辨认,而茶叶所面向的消费者基本都是普通大众,因而在运用书法元素的过程中,运用的方式、呈现的方法、文字以及字体的选择,都需要设计者仔细进行推敲。对传统的中国图案来说,如祥云、龙纹、凤凰、喜鹊等,都可以根据情况运用到茶产品包装设计当中。中国传统文化图案,凝聚着华夏民族千百年的智慧与文化,给人带来的视觉冲击以及直观记忆是非常强烈的,可以显著增加茶叶产品的吉祥、古朴、沉稳之感,对于茶叶包装设计效果的提升非常有价值。
茶产品商标的科学设计与布置

         商标,虽然寥寥几笔,简单直接,却是茶产品身份的唯一有效标识。对大部分的茶品包装来说,商标在外包装中所占据的面积往往较小,因而如何在有限的范围内最大限度地体现产品商标的价值与魅力,就成为产品商标设计者重点探讨的问题。对茶产品商标,一方面必须充分体现茶叶生产企业的价值追求、生产理念,起到宣传企业、扩大影响的作用,另一方面必须风格沉稳、色彩低调,和茶叶产品的基本属性相统一,过于高调、夸张、明艳的设计风格,往往会引起消费者的反感,损害茶叶生产企业的形象。在具体设计的过程中,茶产品包装上商标的位置基本处于边角处,这样不会妨碍其他视觉传达元素的表现,并且,商标的色调、图案内容应当尽可能和茶产品包装的整体风格相符合,突兀、醒目的商标设计固然可以让商标更易被察觉,却对茶叶包装整体的视觉观感提升不利。此外,茶产品商标的图案应当以精炼、简洁而具有一定文化内涵为基本追求,不可一味求怪、求新而忽视了商标的本质属性。


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