包装的文化变革

    在我国国民经济和人民消费水平不高的时代，产品包装处于“简单包装”的阶段。包装行业被视为“配套行业”，包装材料分别归属于各材料产业部门；包装产品分别依附于被包装物，归属于消费品工业部门。包装行业的产业“个性”被隐没于其他产业之中。“配套”的传统观念也使包装行业多添了一份“被动”的思想束缚。实际上，包装行业因其面对和服务的产品种类繁多、品质各异、需求不同，涉及广泛的材料选择、设备研制和工艺改进，而具有跨行业、跨领域、跨学科的特点。这种交叉互动是包装行业创新的重要动力。

      改革开放以来，我国已是宏观经济体系中农业经济、工业经济、知识经济和创意经济并存的发展中大国（虽然结构的高端化程度与发达国家有相当大的差距，但经济要素的多元性已经具备）。人民的消费水平已呈优质化、多样化和个性化的趋势。产品包装进入“创新包装”的新阶段。包装行业与上下游产业间呈现出紧密相关、互动支撑的关系。知识经济的高新技术产业推动了包装行业的发展，为其提供了崭新的技术装备和新型的材料。知识产权制度的建立、创意经济的文化艺术元素和智慧性创意与高科技手段一起，带给包装设计以崭新的面貌。可持续发展时代，工业经济向循环经济转型，包装行业展现出更为突出的创建新产业的活力。包装行业的产业“个性”已充分显现。

     包装与文化互动

     包装印刷和文化创意的互动，可以促进行业发展，影响消费文化，开阔科普创新。首先，包装印刷和文化创意要素的结合，全面展现了行业的物质性、技术性、艺术性、文化性、传媒性和智权性的综合特征，促进了包装行业的全面发展。包装物作为商品具有物质属性，为了满足不同的需求而具有一定的包装技术含量。同时为了赢得市场吸引消费，包装印刷必须具有艺术装璜的作用，能够体现商品文化内涵的创新设计，从而扩大商品品牌影响力，包装创意设计也使得包装自身拥有知识产权价值。

     其次，包装印刷创意创新的合理、适度或奢华、过度，对社会的消费意识、消费行为和消费风气具有重要影响。为贯彻国务院领导“提倡节约，重视环保，反对商品过度包装”的批示精神，国家发改委、中央宣传部、商务部、国家工商总局、国家质检总局、国家环保总局近日联合发布《关于节约资源保护环境反对商品过度包装的通知》，要求加大力度遏制商品过度包装。商品过度包装，主要指国内市场销售的某些消费品，包装体积过大，包装装璜豪华，包装成本过高，致使商品价格超常，社会反响强烈的现象。我个人认为，解决这个问题的最好办法是从包装的创意设计抓起。

     另外，循环经济的兴起和包装废弃物的再生利用，延伸了包装行业的社会经济责任，并诞生了包装废弃物资源化回收利用的“科学社会工程”的新模式。科学普及与文化创意的结合将有效地提升全民的环保、节约意识，使包装行业在可持续发展循环经济中的典型意义得以彰显。以我们所考察的韩国金属罐包装行业为例，韩国金属罐资源协会在2005年修建了一座“金属罐再生基地宣传展览馆”，以总部英文简称“CRA”为建筑轮廓的造型。为了吸引少年儿童的参观兴趣，创造了一个拟人的卡通形象凯迪（CANDY），把金属罐从生产流通、消费、废弃、回收、再生利用全过程，以动漫、影视、模型等手段，生动、形象、通俗、互动的展现给少年儿童，使他们从小受到保护环境、爱护资源、变废为宝的良好教育。

     包装业发展重点

     包装印刷和文化创意的产业链接将对复合型包装设计人才的培养提出更高的要求。我们要大力发展和提升包装设计者的能力和水平，建立和扶持先进的包装创意设计中心与企业、院校、专业机构合作网络，为保障包装行业的可持续性发展，提升包装产业的软实力提供有力支持。同时，各地还要建设专项包装印刷产业园，形成包装创新设计、技术研发、高附加值产品生产制造的集群基地，为包装行业的更好更快发展注入更大的活力。从长远发展的战略角度来看，我国有必要建设一个综合的包装废弃物循环经济科普宣教基地。基地可以包含金属制罐、聚酯瓶和利乐包三个专题，充分发挥文化创意的实力和科普工作的优势，政企学研协联手推动，建成为面向社会——特别是青少年的新型资源节约环境友好科教基地，为社会文明进步发挥积极的作用。

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