不论是木制礼品盒的最终目的，还是外包装广告作用的形成，都需要一个重要的前提――得到消费者的认可。因为只有木制礼品盒被购买了并达到一定程度的流通，才可能形成外包装广告的广告效应。 
那么，如何才能得到消费者的认可呢？简言之，单就木制礼品盒的包装设计而言，大致可以概括为精确详尽的木制礼品盒介绍以及木制礼品盒包装的平面设计两个方面。通常情况下，设计师把握市场动态，需要具备一定的超前意识，即熟练的业务能力、详尽的市场调查等等。这一切其实都是为了知道消费者需要什么，在此前提下进行创新，多半可以事半功倍。
　　创新一词对于设计行业的重要性日益凸显。苹果公司的创新的成功为世人所知，虽然他的成功很大程度上源于其生态系统的成功，并且，苹果的设计虽然不一定是最出色的，但苹果公司的木制礼品盒包装设计却是做到了与众不同。在其他众多品牌使用鲜艳的色彩和富有视觉冲击力的图形、图案、外形进行设计的时候，苹果公司却坚持经典、简洁的设计理念，他的的内外包装均几乎都具备极其单调的颜色、极简主义的设计风格、极致精细的工艺，极端统一的风格。刨去单纯产品的从设计角度出发，苹果公司在其产品的种类上也保持着一种严格的限制，好在宏观上不让消费者产生一种眼花缭乱的感觉，同只做最好的产品及十分独特的经营方式。配合成熟的生态系统，苹果公司成功的打造了一种商业模式。 
　　木制礼品盒的外包装体现一个公司的风格、理念、甚至文化。人们说苹果不可复制，使人不明所以，但就工业包装方面的成功经验，苹果是有许多地方值得借鉴的，也许不可借鉴的只有创新这一点。 

　　外包装广告，可以简单理解为木制礼品盒的包装设计本身所具有的信息传播作用。作为广告众多分类中的一种，具有以其他媒体为载体的广告形式所不具备的独特优势，是一种重要的广告形式。随着木制礼品盒种类丰富，人民生活水平、购买力以及欣赏水平的提高，对于木制礼品盒的包装设计的要求已经不仅仅局限于平庸的设计水平与乏善可陈的创意。木制礼品盒本身会赋予消费者最直观的感受，木制礼品盒的宣传已经不仅仅是广告部门的责任。总而言之，包装设计本身，就是一种广告。 

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